Pesquisa aponta preferência por horários diurnos e o Instagram como guia definitivo para decisão de compra
Pesquisa “Por Dentro do Carnaval”, realizada pela Sympla, aponta preferência por horários diurnos e o Instagram como guia definitivo para decisão de compra (Gemni/IA)
O Carnaval de 2026 promete ser marcado por um folião mais disposto a viajar e a investir em conforto. É o que aponta a segunda edição do estudo “Por dentro do Carnaval – Entendendo o comportamento dos foliões e as tendências para 2026”, realizado pela Sympla. A pesquisa, que ouviu mais de 650 foliões, traça um panorama do impacto econômico e das novas preferências de consumo para a maior festa popular do país.
Conhecer o folião que vive o carnaval abre espaço para produtores explorarem formatos complementares e criarem programações que dialoguem com diferentes perfis. Gerando, assim experiências relevantes para um público que é cada vez mais exigente.
O Estrategista de Marketing da Sympla, Pedro Rocha, reforça o papel da Sympla como parceira estratégica do produtor de eventos. “A segunda edição da pesquisa ajuda o produtor a conhecer o comportamento de consumo do folião a fundo, a tomar decisões informadas e vender com mais confiança nessa sazonalidade, que é tão importante.”
Um Folião Diverso e Flexível
A maior parte do público participa do carnaval buscando entretenimento e lazer, com 86,6% dos respondentes indicando diversão e descontração como os grandes motivadores da experiência. A programação artística ganha um papel central na atração do folião, sendo apontada por 69,5% dos participantes da pesquisa, enquanto a valorização das raízes culturais (51,5%) e o ambiente propício para novos encontros (47%) reforçam o caráter democrático e social do evento.
Derrubando o mito de que o Carnaval é uma festa exclusivamente noturna, a pesquisa mostra que o horário nobre da folia mudou. A grande maioria (48%) prefere aproveitar a festa à tarde, entre 12h e 18h, enquanto 27% optam por curtir a folia à noite, e 19% escolhem o período da manhã, entre 7h e 12h. Apenas 6% dos entrevistados pretendem estender a festa até a madrugada, sinalizando uma oportunidade para organizadores investirem em programações diurnas fortes.
Os blocos de rua continuam sendo a preferência de 81% do público, confirmando a força da ocupação dos espaços públicos e da experiência coletiva. Entretanto, outros formatos seguem ganhando espaço e aparecendo como opções relevantes, com pessoas dispostas a pagar por festas particulares (42%) e camarotes para ter acesso a banheiros, segurança e serviços de open bar.
Para Rocha, o folião está mostrando que não existe um único jeito de viver o carnaval. “Seja nos desfiles das escolas de samba, nos blocos de rua, nos camarotes ou nas rodas de samba, o público busca por variedade, intensidade e experiências ao vivo, tanto gratuitas quanto pagas”, analisa.
A diversidade da folia também aparece nos ritmos de preferência. Axé, samba e pagode lideram e seguem representando a essência do carnaval brasileiro, mas sertanejo (26,2%), funk (39%) e música eletrônica ganham seu espaço (26,2%) mas ainda bem atrás dos estilos tradicionais.
O Bolso do Folião: Busca por Conforto e Experiência no Carnaval
Em relação ao consumo, a pesquisa mostra um público diverso e disposto a investir. A maior parte dos foliões (48,7%) pretende gastar entre R$100 e R$500, mas uma parte relevante dos participantes (14,9%) revela que vai desembolsar de R$1.000 a R$3.000, enquanto 6,8% das pessoas podem ultrapassar o valor de R$3.000 investidos no carnaval, buscando experiências completas e diferenciadas. Essa diversidade reflete o comportamento cada vez mais flexível, apontado anteriormente.
Pedro revela que, na prática, o ticket médio de gastos de cerca de R$700, mostrando uma vontade de combinar opções acessíveis com experiências premium ao longo dos dias de festa. “É, novamente, o folião nos mostrando que quer viver o carnaval em toda sua potência, equalizando preço, conveniência e momentos marcantes”, reforça.
Digitalização e Decisão de Última Hora
A jornada de compra do Carnaval 2026 é essencialmente digital. O Instagram consolidou-se como a vitrine absoluta da festa, concentrando 94,6% da atenção para descoberta e inspiração de eventos. Além disso, 73,3% dos ingressos são adquiridos via plataformas online.
Outro ponto de atenção para o mercado é a antecedência: o planejamento está mais curto. A maioria dos foliões (33,6%) agora decide e garante seus ingressos apenas algumas semanas antes do evento, uma mudança significativa em relação a anos anteriores, quando a compra ocorria com meses de antecedência.
Retomada do Turismo ao carnaval
Um dos principais destaques do levantamento é a retomada do turismo carnavalesco. Embora 67% das pessoas ainda pretendam aproveitar a folia em sua própria cidade, esse número sofreu uma queda de 10 pontos percentuais em relação ao estudo anterior. Agora, 32% dos foliões planejam viajar, movimentando a economia interestadual e regional, em busca de novas experiências fora de seus domicílios. E 20% das pessoas planejam hospedar-se em hotéis, pousadas, ou em imóveis com aluguel de temporada.
Em relação aos destinos, há um equilíbrio entre aqueles que pretendem viajar para outros estados (17%), em centros consagrados como Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Recife, Olinda e Salvador; e quem prefere ir para cidades diferentes dentro do mesmo estado (17%), abrindo espaço para locais que oferecem experiências mais intimistas, combinando a tradição do carnaval em uma folia mais tranquila. Destacam-se, nesse contexto, as cidades históricas mineiras de Diamantina, Ouro Preto e Tiradentes.
O estudo “Por dentro do Carnaval 2026” analisou dados de mais de 650 respondentes e cruzou informações da base de dados da Sympla para oferecer insights a produtores de eventos e marcas. O material completo está disponível para download no blog da Sympla.
Publicado – 03/02/2026 – 14:31
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