Gustavo Lopes (secretário municipal de Turismo), Ana Carolina Medeiros (presidente da Abav Nacional) e Mônica Samia (secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo) (Crédito: Aurora Ayres – DT)
setembro 3, 2026
Mais de 2.000 marcas e 34 países participarão da maior feira de turismo da América Latina, a ser realizada de 30 de setembro a 2 de outubro, no Expo Center Norte
Por Aurora Ayres – Colaboração para o DIÁRIO
Após sete anos, a ABAV Expo volta a marcar presença em São Paulo. A maior vitrine do setor de turismo da América Latina será realizada entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro de 2026, no Expo Center Norte. As novidades e os números desta 53ª edição, a ABAV Expo 2026, foram apresentados aos profissionais do setor e à imprensa durante coletiva oficial de lançamento, nesta quinta (dia 3), no Salão Nobre do Teatro Municipal de São Paulo. Segundo os organizadores, o evento já conta com 11.543 profissionais inscritos e 495 agentes de viagens convidados.
Na ocasião, estiveram presentes a presidente da Abav Nacional, Ana Carolina Medeiros; o secretário municipal de Turismo, Gustavo Lopes e a secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo, Mônica Samia.
Ao abrir o evento, Ana Carolina Medeiros reforçou que a feira visa, mais uma vez, fortalecer o papel do agente de viagem e mostrar a força e a diversidade da cadeia turística brasileira. “Esta edição trará novas oportunidades de negócios, a forte presença internacional, as iniciativas de inovação e sustentabilidade”, destacou. “A realização de uma feira deste porte só é possível com união, diálogo e disposição de trabalhar juntos pelo turismo”, ressaltou.
Os corredores do Expo Norte receberão mais de 2.000 marcas de cerca de 150 expositores já confirmados. São diversos segmentos do turismo, incluindo companhias aéreas, hospedagem, cruzeiros, operadoras, agências de viagem, seguros, transporte, tecnologia, entre outros, representando 24 estados brasileiros. Além de 34 expositores internacionais, com destaque para a China, cuja delegação visita a feira pela primeira vez, além de Portugal, Itália, Canadá, Turquia, Coreia do Sul, Caribe Mexicano, Islândia, Argentina, África do Sul, Peru, República Dominicana, entre outros.
ABAV Expo 2026 reforça São Paulo como vitrine do turismo nacional e internacional
Para o secretário de Turismo do Estado de São Paulo, Gustavo Lopes, a ABAV Expo 2026 é uma grande oportunidade para vender São Paulo como destino para brasileiros e estrangeiros. “Minha proposta como secretário do Turismo é que São Paulo não cresça só de forma orgânica, mas que a gente coloque São Paulo na prateleira de agentes e operadores”, disse.
Segundo Lopes, em 2025, o fluxo na cidade foi de 47,2 milhões de turistas; desses 2,5 milhões são estrangeiros. “Quase um terço dos turistas que vêm visitar o Brasil, vêm para São Paulo”, afirmou. “No primeiro semestre deste ano, já chegamos com 25,4 milhões de turistas, sendo 1,3 milhão de estrangeiros. Isso mostra um aumento em relação ao ano passado de 13, 5 milhões”, completou.
A prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), além de contar com um estande de 100 metros quadrados na feira, vai promover uma série de palestras no espaço ABAV Talks. Entre os temas estão: Os principais atrativos turísticos da cidade, um painel dedicado à Vocação de São Paulo como cidade dos grandes eventos, apresentação do Roadshow Cidade de SP e outro painel totalmente dedicado à gastronomia paulistana. A secretaria também traz uma apresentação do Programa Vai de Roteiro – VDR, que oferece mais de 37 roteiros ao turista e encerra com o Turistando em São Paulo com Segurança e o Programa Smart Sampa, reforçando a importância da tecnologia da segurança para a experiência do turista na cidade.
A secretária executiva de Turismo do Estado de São Paulo, Mônica Samia falou sobre a importância da realização da feira em São Paulo. “Receber a Abav de mãos dadas com a prefeitura é dizer o quanto São Paulo é importante para o turismo”, disse, destacando que, em 2025, cerca de 9,7% do PIB do Estado de São Paulo estava focado em turismo e que este ano, espera chegar em 9,9%. “A expectativa de movimentação no setor é chegar a R$369 bilhões no Estado de São Paulo, graças a uma série de políticas focadas no desenvolvimento do nosso Estado.
Mônica também ressaltou a importância de se trabalhar os diferenciais competitivos de São Paulo, para além do turismo de negócios, como o turismo de natureza. “Para alcançarmos diferentes perfis de públicos, temos uma série de ações e atividades como o ecoturismo e o turismo de aventura através de parcerias com o Sebrae para que o serviço possa ser oferecido com segurança”, comentou.
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